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                                    沈陽飛龍藥業說:品牌租借,良藥仍是苦藥?

                                        沈陽飛龍藥業說:2006年11月10日,萬家樂股份有限公司與佛山市康星電器有限公司(簡稱“康星”)對簿公堂,從頭引起了大家對品牌租借的關注。

                                        沈陽飛龍藥業說:品牌租借是很多我國家電公司追捧的做法,熱中品牌租借的公司自有他們的道理,關于租借品牌的公司來說,這是聞名的品牌的“二次騰飛”的戰略需求,由于可以“把內部的無形財物擴大,去嫁接外部的有形資源(主要是資金);對國內小公司和加工型公司來說,則可以運用租借品牌方式敏捷完結轉型和公司價值提高,防止花費很多金錢制作自個的品牌。

                                        沈陽飛龍藥業說:然而現實的成果卻并非老是大快人心,大家不由發問,品牌租借究竟是劑良藥仍是苦藥?

                                        何謂品牌租借

                                        品牌租借在市場上一般有兩種做法,最遍及的一種是由專業的工作注冊人租借品牌,這種都是打擦邊球的方式運作,取一個和名牌和名牌相識的姓名,像是三每爾即是這種方式,但也有破例的,即是有些公司沒有留意商標的續費疑問,給工作注冊人鉆了其間的空子,正兒八經的賣起來“真名牌”。第二即是真正的品牌公司租借品牌的狀況,比如文章一開始提到的萬家樂。

                                        用別人的品牌出產自個商品的狀況在我國家電業并不罕見,很多大家熟知的家電商品實踐都在租借別人的牌子出產。

                                        2002年末,上市公司科龍電器曾俄然宣告總算花巨資買回了真正歸于自個的“科龍”商標,此舉讓很多人感到有些驚訝,由于很少有人知道現已出產多年并變成聞名品牌的“科龍”商標實踐是“租”來的。一直以來,科龍電器每年要為“科龍”品牌投入數億元的廣告宣傳費用,公司出產的“科龍”牌空調、冰箱和“容聲”牌冰箱現已在市場上具有相當的聞名度。但實踐上這兩個品牌的所有權都不歸于科龍電器公司,而是歸于其大股東容聲集團,科龍電器僅僅具有運用權。后通過與容聲集團洽談,科龍付出了6.44億元買來“科龍”、“容聲”、“容升”三個注冊商標。

                                      沈陽飛龍藥業說:讓品牌健康租借

                                      沈陽飛龍藥業說:本來,品牌租借本身并沒有太大的利害的要素,進行品牌租借應當是一種戰略性決議計劃。如果在品牌租借的過程中辦理好、操控好,不一定會危害品牌財物,還有也許提高品牌的影響力?!?/p>

                                        要讓品牌租借表現活躍的效果,需求留意以下幾個方面:

                                      1、進行品牌租借是要有輔佐方式的,在品牌答應的過程中還需不斷進行監控,并樹立定期檢查評估準則。

                                      2、品牌租借是一種戰略性決議計劃,不能單純重視獲取運用答應費,在授權別人運用品牌時,應考慮被運用者的商品是不是能與品牌形象、品牌的定位相吻合。   

                                      3、要時間意識到,品牌運用答應是有風險的,為此需求有專門機構和人員對品牌運用答應進行辦理,要多投入前期的辦理,而不是過后的彌補。

                                     


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